5月18日起，淘宝基金店将正式关闭申购服务，基金查询和赎回功能则会保留。淘宝基金店“停业”后，将由蚂蚁聚宝App接棒蚂蚁金服开展与基金公司合作的基金业务。
2013年随着余额宝的成功，大众的互联网投资意识被启蒙，而基金公司也受到启发积极试水“互联网+”。2013年11月，淘宝基金店正式上线，轰动一时。不过，对于淘宝基金店的营销效果各方看法不一。
为了顺应移动理财发展趋势及用户理财习惯，蚂蚁金服在去年8月推出移动理财应用蚂蚁聚宝App。蚂蚁金服财富事业群运营副总经理杨震表示：“在征求了基金公司意见后，双方友好协商决定将与基金公司的合作全面转移到蚂蚁聚宝App上，淘宝基金店的忠实用户也可以选择基金公司官网等直销途径进行认购、申购基金。”
记者注意到，从4月中旬至今，已有30多家基金公司提前发布公告，对其淘宝基金用户进行信息披露和引导。
华夏基金表示：“通过淘宝试水互联网直销模式，我们既在淘宝客群里提升了自己的品牌，也延展了直销的边界，积累了自己的忠实用户，并对投资者进行了基金理财入门教育。”
博时基金也表示：“未来，我们通过蚂蚁聚宝，和蚂蚁金服一起服务好大众投资者的需求，通过创新、有趣的方式对用户进行投资理财教育，帮助他们享受更全面的投资理财服务。”
据悉，淘宝基金店的大部分用户此前已下载并开始通过蚂蚁聚宝理财，而在淘宝上也将保留基金查询和赎回功能，用户也可以通过基金公司服务电话进行查询。
蚂蚁金服副总裁黄浩表示，未来蚂蚁聚宝希望实现简单、聪明、可靠和有温度四大特点。第一是“简单”，要让蚂蚁聚宝的操作更方便，优化投资体验，让大众投资者能一目了然，马上学会操作。第二是“聪明”，蚂蚁聚宝已经组建起互联网和金融双方面的专业团队，利用大数据技术，分析出用户真实需求和风险偏好，在几千只产品中为投资者充分挖掘出价值投资；第三是“可靠”，一方面技术要过硬，让投资者在技术风险和安全把控上对蚂蚁聚宝有信心；另一方面，可靠也源于诚信，真实地披露信息，做到公开透明，提示风险。第四是“有温度”，用各种喜闻乐见的形式，让投资人教育变得有趣，但绝不能误导用户。
据蚂蚁金服最新数据显示，自2015年8月蚂蚁聚宝APP上线至今，积累用户超过1800万，用户可以使用支付宝账号，在蚂蚁聚宝平台上实现余额宝、招财宝、存金宝、基金等各类理财投资。
在基金理财方面，聚宝上的基金产品超过1600只，基金申购手续费1折起，大部分基金产品赎回到账时间能够实现T+1日24点前到账。蚂蚁聚宝还上线了香港基金供有境外投资需求的用户来选择。同时，用户还可以获得财经资讯、市场行情、社区交流、智能投资推荐等服务。
