阿里妈妈首届M峰会举行 发布购买意向指数

中国金融信息网2019年09月17日22:10分类:人工智能

新华财经北京9月17日电(姜楠)9月17日,阿里妈妈在杭州举办首届M营销峰会,主题为“开启数字营销新未来”。 会上,阿里妈妈宣布推出“Alimama Purchase Intent Index”(阿里妈妈购买意向指数)。

阿里妈妈

M营销峰会由此前已召开五届的“武林大会”升级而来,阿里妈妈在首届峰会上提出“数字时代的新营销”,即“以消费者为中心,数据赋能,AI驱动”,推动数字营销变革。

一方面,阿里妈妈依托阿里经济体内积累的海量商业数据,并实现数据在全域媒体的打通。另一方面,在商业数据的基础上,阿里妈妈已有的AI技术通过机器深度学习,可实现对消费者理解和预测的智能化;将进一步驱动围绕消费者决策链路的产品矩阵的迭代,使得消费者无论在哪里都能与之沟通。

阿里妈妈总裁赵敏在履新后首次公开亮相。她在会上说,“面对巨大的颠覆与挑战,我们需要改变固有的思维方式和营销手段,真正做到‘以消费者为中心的新营销’。”

通过大数据和人工智能,阿里妈妈提出了数字时代营销解法——即“洞察消费者心理”、“影响消费者行为”、“衡量消费者变化”,实现数据赋能的消费者运营。而这一整个过程,由深度学习的算法引擎,运用数据本身产生的洞察,来直接做成商业决策,而不是传统利用数据分析得出洞察来支持人的决策。

据了解,“Alimama Purchase IntentIndex”(阿里妈妈购买意向指数),即通过阿里妈妈独有的数据、技术能力,将Purchase Intent(消费者购买意愿指数)充分数字化,衡量每次品牌整合营销投放对消费者购买决策的影响,为以“消费者运营”为核心的新营销时代,提供了更长期、动态、一体化的评估体系。

“数据即决策。”赵敏在会上说,“只有这样才能对海量的消费者做到千人千面的个性化沟通,才能应对消费者决策链路无序化的变化挑战。”

参与共创的联合利华中国数字和数字化发展副总裁方军则认为,“品牌广告的效果,我们更多的是看对消费者的长期影响,当我们有一个实时的、大样本的、通过行为能够证明的指标,就可以帮助我们迅速作出抉择。”

在阿里妈妈M营销峰会闭门会议中,阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇也分享了他对于数字化未来的一些最新思考。在他看来,阿里妈妈也要升级,需要对品牌进行全域用户运营、全生命周期的价值挖掘与建设,这意味着从产品定义、运营方式到服务体系搭建方式都将完全改变。(完)

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[责任编辑:陈周阳]